廣告行業(yè)早報 | 2025年12月24日

2025-12-24 11:57

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政策動態(tài)

市監(jiān)局發(fā)布廣告引證新規(guī)，劍指"小字免責(zé)"亂象

市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）》，明確要求廣告中補(bǔ)充說明或免責(zé)信息需確保公眾清晰識別，禁止通過減小字號、改變字體顏色等方式弱化關(guān)鍵信息。新規(guī)還對"****""市場占有率**"等絕對化用語作出約束，細(xì)化了廣告經(jīng)營者的法律責(zé)任。專家指出，此舉將有效遏制"大字吸睛、小字埋雷"等行業(yè)亂象，推動廣告市場回歸誠信本質(zhì)。

行業(yè)動態(tài)

全球廣告收入突破1.14萬億美元，數(shù)字廣告占比超75%

WPP Media最新報告顯示，2025年全球廣告收入達(dá)1.14萬億美元，同比增長8.8%，其中數(shù)字廣告占比75%，首次超過電視廣告總和。電商廣告支出達(dá)1782億美元，游戲廣告以29.5%增速成為最快增長點。亞太地區(qū)廣告市場增速達(dá)12.3%，中國市場貢獻(xiàn)主要增量。

巨頭合作：JLR與WPP達(dá)成全球營銷合作

捷豹路虎（JLR）宣布選擇WPP作為全球營銷合作伙伴，負(fù)責(zé)Defender、Discovery、Jaguar和Range Rover四大品牌的創(chuàng)意與制作。同期，Kenvue同時牽手WPP與Publicis，前者負(fù)責(zé)多數(shù)品牌創(chuàng)意，后者主導(dǎo)媒體與Neutrogena創(chuàng)意業(yè)務(wù)，交易規(guī)模達(dá)13億美元。

平臺算法與技術(shù)

Meta Andromeda模型重構(gòu)廣告投放邏輯

Meta推出新一代廣告投放框架Andromeda，核心轉(zhuǎn)向AI自主學(xué)習(xí)用戶行為，弱化人工標(biāo)簽依賴。系統(tǒng)更偏好廣泛受眾（Broad Targeting）、多創(chuàng)意素材（6-12條視頻/圖片）及短視頻內(nèi)容，過度干預(yù)會破壞算法學(xué)習(xí)周期。數(shù)據(jù)顯示，采用新框架的廣告主CTR平均提升3.5倍，轉(zhuǎn)化成本降低21%。

AppsFlyer報告：AI縮小平臺算法差距，素材成競爭核心

AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》指出，AI技術(shù)使各平臺算法差異縮小，素材質(zhì)量成為新競爭焦點。iOS端Apple Ads與AppLovin領(lǐng)跑游戲投放，Android端Google與Mintegral占據(jù)前三。中國平臺Mintegral首次進(jìn)入全球電商投放榜單，亞太市場份額提升至18%。

營銷案例

美團(tuán)外賣官宣周杰倫代言，復(fù)刻經(jīng)典IP場景

美團(tuán)外賣簽約周杰倫為代言人，TVC復(fù)刻《頭文字D》與優(yōu)樂美經(jīng)典場景，傳遞"1對1專送平均提速20分鐘"的服務(wù)升級。數(shù)據(jù)顯示，代言話題24小時內(nèi)閱讀量破10億，帶動相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量增長320%，新用戶注冊量環(huán)比提升45%。